Nguồn: Messari.io
Ý chính:
Các chợ NFTs thường lấy đâu đó khoảng 2-15% phí trên mỗi giao dịch trên nền tảng trong khi con số đó lên tới 85% trên các trang mua bán media truyền thống.
Người sáng tạo thường kiếm tiền từ việc bán nội dung media trên các nền tảng; tuy nhiên, các nhà xuất bản như CNN và NBC sẵn sàng trả cho các cá nhân tới 35,000$ cho các video clip về một sự kiện duy nhất.
Cơ sở hạ tầng để kết nối người tạo nội dung truyền thông trực tiếp với các nhà xuất bản truyền thông không tồn tại nhưng có thể hưởng lợi từ việc được xây dựng trên thị trường NFT.
Trọng tâm chính xung quanh NFT cho đến nay được giới hạn trong giao dịch JPEG, gắn liền với khái niệm cộng đồng lỏng lẻo. Tuy nhiên, tính không thay thế của kỹ thuật số mang lại cho các doanh nghiệp tiềm năng xây dựng các sản phẩm có thể thay đổi động lực của các ngành công nghiệp tương ứng của họ. Với sự kết hợp của quyền kỹ thuật số và đầu cơ thị trường, NFT có thể phục vụ những người sáng tạo như phóng viên ảnh một cách đặc biệt tốt. Việc xây dựng một danh mục thị trường NFT cho phóng viên ảnh sẽ cho phép các sàn giao dịch hiện tại nhắm mục tiêu đến cùng một thị trường mà Getty, một nền tảng media stock, kiếm được hơn 300 triệu đô la hàng năm.
Vấn đề của các site Stock Media
Nền tảng stock, hay trang web, là một cơ sở dữ liệu chứa nhiều loại nội dung đa phương tiện do cộng tác viên tạo ra, từ các hình minh họa hoạt hình đến video về chiến tranh. Khách hàng có thể mua quyền cấp phép để sử dụng nội dung đa phương tiện cho các trường hợp sử dụng khác nhau. Các ấn phẩm sử dụng các trang web có sẵn để lấy nội dung ở những khu vực mà chúng thiếu phủ sóng. Khi nội dung được mua trên một trang stock, phần lớn doanh số bán được chuyển đến nhà phân phối, thưởng cho họ tới 85% giao dịch và để lại trung bình 0.42$ cho người sáng tạo. (Mức trung bình được tính toán dựa trên số liệu năm 2021 từ báo cáo nhà đầu tư của Shutterstock.)
Một phóng viên ảnh không thể kiếm được năm con số chỉ từ một lần bán hàng trên nền tảng stock truyền thống. Bên ngoài các phương tiện truyền thông, việc bán ra mặt sàng có giá trị 5 chữ số là rất hiếm nhưng vẫn xảy ra. Vào năm 2021, CNN và NBC đã trả 35,000$ mỗi sản phẩm cho một người đàn ông từ Utah để quay cảnh bạo loạn ở Capitol Hoa Kỳ. Người đàn ông này cũng đã bán đoạn phim của mình với giá bốn-chữ-số cho hai đơn vị truyền thông khác. Mặc dù các trang web stock mang đến các dịch vụ tổ chức và trung gian kết nối người tạo phương tiện truyền thông với khách hàng, nhưng nếu người đàn ông thử bán nội dung của mình trên các trang stock media, anh ta sẽ không thu được lợi nhuận gần 70,000$.
Những cái tên phổ biến trong số các trang web stock media bao gồm Getty, Alamy và Shutterstock. Mặc dù các nền tảng này làm cho tác phẩm của phóng viên ảnh tiếp cận được với cơ sở khách hàng của họ, nhưng họ tính phí cấp phép cho mỗi bức ảnh được bán và gửi ít hơn một nửa phần trăm doanh thu vào túi phóng viên (thường dưới 1$).
Tại sao các trang này có thể hoạt động như vậy? Ngoài việc cắt giảm đáng kể việc bán giấy phép, khách hàng còn được đăng ký vào trang web, trả phí thường xuyên để truy cập vào thư viện ảnh/video có sẵn. Mặc dù phóng viên ảnh có thể thỉnh thoảng có đơn hàng lớn hơn bình thường, nhưng họ không thể kiểm soát các thông số mang lại cho họ 100$ khi hình ảnh đó thường trả 0.10$.
Giảm thiểu vai trò của bên thứ ba sẽ tăng quyền tự chủ và tiềm năng kiếm tiền của người sáng tạo. Tỷ lệ phí dao động từ 60–85% đối với Shutterstock, 75–80% đối với Getty và 50–80% đối với Alamy. Các thị trường NFT như OpenSea duy trì 2,5% tính phí bán hàng thứ cấp (hoặc lên đến 15% phí bán hàng chính như trên SuperRare) và cung cấp cho người tạo quyền đặt tiền bản quyền cho mỗi giao dịch. Những người sáng tạo truyền thông sẽ được khuyến khích cân nhắc mã hóa sản phẩm của họ và bán nó dưới dạng NFT với tiềm năng lợi nhuận được cải thiện này.
Xâm nhập vào Truyền thông dọc NFT
Tình hình trang web stock media hiện tại cung cấp rất ít quyền tự chủ cho người sáng tạo nội dung: không có đặt giá, cài đặt độc quyền hoặc bất kỳ cách nào để kết nối trực tiếp với người mua. Một mô hình mở cho phép người tạo tùy chỉnh các thông số chính của thỏa thuận cấp phép có thể giải quyết vấn đề này.
Tác giả có thể
đặt giá cho ảnh hoặc video độc quyền, đáng tin cậy.
đặt cài đặt độc quyền có giới hạn thời gian.
thêm tiền bản quyền bán phụ.
xây dựng mối quan hệ riêng tư với những người mua trước (tiếp tục giao dịch trên nền tảng vì mục đích cấp phép an toàn, thuận tiện và minh bạch).
Mặc dù mô hình Web2 có thể được xây dựng để kết hợp các tính năng này cho người tạo và nhà xuất bản, nhưng nó vẫn thiếu mức độ minh bạch mà các sổ cái công khai cung cấp. Việc đưa nội dung biên tập lên chuỗi sẽ cho phép bất kỳ bên quan tâm nào có thể xem các giao dịch mua trên các phương tiện truyền thông, đọc các điều khoản cấp phép và xác định người tạo ra nội dung một cách cởi mở.
Lấy niềm tin ra khỏi nền tảng có thể giúp hợp lý hóa mọi tranh chấp pháp lý tiềm ẩn. Mã hóa quyền cấp phép của ảnh hoặc video dưới dạng NFT sẽ giữ mọi thứ minh bạch và cuối cùng đưa ra tranh chấp vụ kiện lên blockchain - trái ngược với cơ sở dữ liệu tập trung - để xác minh.
Nếu một chợ NFT quyết định tham gia vào thị trường này, nó có tiềm năng tăng trưởng khối lượng giao dịch hàng trăm triệu đô. Với khối lượng giao dịch hiện tại trên Getty, một sàn giao dịch có thể kiếm được lợi nhuận lên đến $2.8 triệu hàng năm với mức phí 2.5% hoặc $21 triệu với phí giao dịch 15%. Mặc dù trong tiền điện tử, 15% cảm thấy giống như ăn cướp, nhưng đối với một phóng viên ảnh đã từng trả tới 85% cho mỗi lần bán hàng, NFT cung cấp một con đường dẫn đến sự khai sáng.
Is the Path to Enlightenment Centralized?
Đối với một thị trường NFT được vốn hóa tốt như OpenSea, hậu cần của việc triển khai ngành media dọc có thể sẽ không tốn kém vì nó đã có một thị trường NFT hoạt động cao và cơ chế mint để phân nhánh. Từ đó, nó có thể thêm các thông số cho phép người tạo tùy chỉnh các điều khoản cấp phép, tư nhân hóa thị trường người mua cho các cơ sở truyền thông đã thiết lập và có khả năng triển khai tường phí đăng ký cho người mua. Một cách tiếp cận phi tập trung hơn với các động lực tương tự cũng có thể hoạt động.
Khi Uniswap ra mắt thị trường NFT, họ cũng có thể xây dựng một danh mục tập trung vào nội dung biên tập. Trái ngược với thị trường NFT thuộc sở hữu của công ty, Uniswap được điều hành bởi chủ sở hữu token UNI. Thay vì theo lệnh của việc ra quyết định tập trung về cách thức thực hiện ngành kinh doanh này, công tác hậu cần sẽ được thảo luận trên các diễn đàn công cộng và được bỏ phiếu thông qua một quá trình dân chủ cho đến khi thực hiện.
Đối với những người duy tâm, quản trị phi tập trung là tương lai - một DAO cho mọi thứ. Nhưng các doanh nghiệp đã thành lập đưa ra quyết định dựa trên lợi nhuận chứ không phải theo chủ nghĩa lý tưởng. Các nhà xuất bản có thể sẽ tin tưởng vào khả năng dự đoán của một doanh nghiệp đã thành lập thay vì một thực thể trừu tượng do mọi người điều hành.
Được xây dựng trên một nền tảng mới, theo cách thức tập trung hoặc phi tập trung, các NFT biên tập sẽ mang lại nhiều chi phí và rủi ro hơn so với một bản spin-off đơn giản. Một nền tảng hoàn toàn mới sẽ yêu cầu người sáng tạo xây dựng từ con số không và trau dồi cơ sở người dùng cho một sản phẩm phải chứng minh được chức năng của nó.
Mặc dù một số trang web kho ảnh NFT đã nổi lên, như Photocentra (đang hoạt động) và Unique Stock (chưa ra mắt), nhưng họ vẫn chưa xem xét mở rộng sang lĩnh vực biên tập và dường như chỉ cung cấp một số lợi thế so với các trang web truyền thống. Thị trường biên tập trên nền tảng NFT sẽ là thị trường đầu tiên thuộc loại này.
Kết luận
Tạo ra một thị trường NFT biên tập sẽ không thay thế ngành công nghiệp nội dung truyền thống. Nội dung không dành cho biên tập không có cùng động lực cầu nhạy cảm theo thời gian, không co giãn có thể đẩy giá của một mẩu nội dung biên tập lên đến năm con số trên thị trường tự do. Thay vì phải giới thiệu nội dung độc đáo cho các nhà xuất bản - nơi bỏ qua hầu hết các liên lạc ngoài network của họ, thị trường NFT biên tập sẽ cung cấp cho các phóng viên ảnh một địa điểm để bán nội dung ưu tiên với mức giá gần với giá trị thực của nó hơn là chiết khấu cho các trang web truyền thống.
Đối với thị trường NFT đã thành lập, việc xây dựng này sẽ chỉ là vấn đề sửa đổi mã phân nhánh, tạo các thông số cho phép người sáng tạo tùy chỉnh các điều khoản cấp phép cho công việc của họ, xây dựng quy trình kiểm soát chất lượng và thuê một vài chuyên gia pháp lý/biên tập để giải quyết thông tin chi tiết. Một nền tảng có cơ sở người dùng, vốn và tính hợp pháp như OpenSea hoặc Uniswap sẽ có cơ hội tốt nhất để triển khai một sản phẩm tận dụng cơ cấu nhu cầu duy nhất của ngành báo chí và biện minh cho việc đầu cơ NFT đắt tiền. Nếu các nền tảng NFT lớn bắt đầu tung ra Enterprise dọc, điều này có thể trở thành một phân ngành - trái ngược với sản phẩm ngách - của ngành NFT.
Comments